사이버 먼데이는 높은 인플레이션 속에서 미국 소비자들을 유혹합니다. > 경제

New York —
뉴욕 —입니다.

Days after flocking to stores on Black Friday, consumers are turning online for Cyber Monday to score more discounts on gifts and other items that have ballooned in price because of high inflation.
블랙 프라이데이에 상점에 몰려든 지 며칠 후, 소비자들은 높은 인플레이션으로 인해 가격이 급등한 선물과 다른 품목들에 대해 더 많은 할인을 받기 위해 사이버 먼데이에 온라인으로 눈을 돌리고 있습니다.

Cyber Monday is expected to remain the year's biggest online shopping day and rake in up to $11.6 billion in sales, according to Adobe Analytics, which tracks transactions at over 85 of the top 100 U.S. online stores. That forecast represents a jump from the $10.7 billion consumers spent last year.
미국 100대 온라인 상점 중 85개 이상의 거래를 추적하는 어도비 애널리틱스에 따르면 사이버 먼데이는 올해 최대 온라인 쇼핑일로 남아 최대 116억 달러의 매출을 올릴 것으로 예상됩니다. 이 전망치는 지난해 소비자들이 지출한 107억 달러에서 급증한 것입니다.

Adobe's numbers are not adjusted for inflation, but the company says demand is growing even when inflation is factored in. Some analysts have said top line numbers will be boosted by higher prices and the amount of items consumers purchase could remain unchanged — or even fall — compared to prior years. Profit margins are also expected to be tight for retailers offering deeper discounts to attract budget-conscious consumers and clear out their bloated inventories.
어도비의 수치는 인플레이션에 대해 조정되지 않았지만, 회사는 인플레이션을 고려하더라도 수요가 증가하고 있다고 말합니다. 일부 분석가들은 상위 품목 수가 높은 가격으로 인해 증가할 것이며 소비자들이 구매하는 품목의 양은 이전 해와 비교하여 변동이 없거나 심지어 감소할 것이라고 말했습니다. 예산에 민감한 소비자들을 끌어들이고 그들의 비대해진 재고를 제거하기 위해 더 깊은 할인을 제공하는 소매업체들에게도 수익률은 빠듯할 것으로 예상됩니다.

Shoppers spent a record $9.12 billion online on Black Friday, up 2.3% from last year, according to Adobe. E-commerce activity continued to be strong over the weekend, with $9.55 billion in online sales.
어도비에 따르면 쇼핑객들은 블랙 프라이데이에 작년보다 2.3% 증가한 91억 2천만 달러를 온라인에서 지출했습니다. 전자상거래 활동은 지난 주말 95억 5천만 달러의 온라인 매출을 기록하며 강세를 이어갔습니다.

Salesforce, which also tracks spending, said their estimates showed online sales in the U.S. hit $15 billion on Friday and $17.2 billion over the weekend, with an average discount rate of 30% on products. Electronics, active wear, toys and health and beauty items were among those that provided a big boost, the two groups said.
지출도 추적하는 Salesforce는 그들의 추정치가 금요일에 150억 달러, 주말에 172억 달러를 기록했으며 제품에 대한 평균 할인율은 30%라고 말했습니다. 전자제품, 활동적인 옷, 장난감, 그리고 건강과 미용 용품들이 큰 도움을 준 것들 중에 있다고 두 그룹은 말했습니다.

Meanwhile, consumers who feared leaving their homes and embraced e-commerce during the pandemic are heading back to physical stores in greater numbers this year as normalcy returns. The National Retail Federation said its recent survey showed a 3% uptick in the number of Black Friday shoppers planning to go to stores. It expects 63.9 million consumers to shop online during Cyber Monday, compared to 77 million last year.
한편, 대유행 기간 동안 집을 떠나는 것을 두려워하고 전자 상거래를 받아들였던 소비자들은 정상 상태가 돌아오면서 올해 더 많은 수가 물리적인 상점으로 돌아가고 있습니다. 전미소매협회는 최근 조사에서 상점에 갈 계획인 블랙 프라이데이 쇼핑객의 수가 3% 증가했다고 말했습니다. 그것은 작년 7천 7백만 명에서 사이버 먼데이 동안 6천 3백 9십만 명의 소비자들이 온라인 쇼핑을 할 것으로 예상합니다.

Consumers are spending cautiously
소비자들은 신중하게 소비하고 있습니다.

Mastercard SpendingPulse, which tracks spending across all types of payments including cash and credit card, said that overall sales on Black Friday rose 12% from the year-ago. Sales at physical stores rose 12%, while online sales were up 14%.
현금과 신용카드를 포함한 모든 유형의 결제에 대한 지출을 추적하는 마스터카드 지출 펄스는 블랙프라이데이의 전체 매출이 1년 전보다 12% 증가했다고 밝혔습니다. 실제 상점의 매출은 12% 증가한 반면 온라인 매출은 14% 증가했습니다.

RetailNext, which captures sales and traffic via sensors, reported that store traffic rose 7% on Black Friday, while sales at physical stores improved 0.1% from a year ago. However, spending per customer dropped nearly 7% as cautious shoppers did more browsing than buying. Another company that tracks store traffic — Sensormatic Solutions — said store traffic was up 2.9% on Black Friday compared to a year ago.
센서를 통해 매출과 트래픽을 포착하는 리테일넥스트는 블랙프라이데이에 매장 트래픽이 7% 증가한 반면 실제 매장의 매출은 1년 전보다 0.1% 개선됐다고 보도했습니다. 그러나 신중한 쇼핑객들이 구매보다 검색을 더 많이 했기 때문에 고객당 지출은 거의 7% 감소했습니다. 스토어 트래픽을 추적하는 또 다른 회사인 Sensormatic Solutions는 블랙 프라이데이에 스토어 트래픽이 1년 전에 비해 2.9% 증가했다고 말했습니다.

"Shoppers are being more thoughtful, but they are going to more than a few retailers to be able to make a determination of what they are going to buy this year," said Brian Field, Sensormatic's global leader of retail consulting and analytics.
Sensormatic의 소매 컨설팅 및 분석 글로벌 리더인 Brian Field는 "구매자들은 더 사려 깊지만 올해 구매할 제품을 결정하기 위해 소수 이상의 소매업체를 방문할 예정입니다."라고 말했습니다.

Overall, online spending has remained resilient in the past few weeks as eager shoppers buy more items on credit and embrace "buy now, pay later" services that lack interest charges but carry late fees.
전반적으로 지난 몇 주 동안 온라인 지출은 열성적인 쇼핑객들이 신용으로 더 많은 품목을 구매하고 이자는 없지만 연체료가 발생하는 "지금 구매하고 나중에 지불" 서비스를 수용함에 따라 탄력적으로 유지되고 있습니다.

In the first three weeks of November, online sales were essentially flat compared with last year, according to Adobe. It said the modest uptick shows consumers have a strong appetite for holiday shopping amid uncertainty about the economy.
Adobe에 따르면 11월 첫 3주 동안 온라인 판매는 작년과 비교하여 거의 제자리걸음을 했습니다. 완만한 상승세는 소비자들이 경제에 대한 불확실성 속에서 휴일 쇼핑에 대한 강한 욕구를 가지고 있음을 보여준다고 말했습니다.

Still, some major retailers are feeling a shift. Target, Macy's and Kohl's said this month they've seen a slowdown in consumer spending in the past few weeks. The exception was Walmart, which reported higher sales in its third quarter and raised its earnings outlook.
여전히, 일부 주요 소매업체들은 변화를 느끼고 있습니다. 타겟, 메이시스와 콜스는 이번 달에 지난 몇 주 동안 소비자 지출이 둔화되었다고 말했습니다. 예외적으로 월마트는 3분기에 매출이 증가했다고 발표하고 실적 전망을 상향 조정했습니다.

"We're seeing that inflation is starting to really hit the wallet and that consumers are starting to amass more debt at this point," said Guru Hariharan, founder and CEO of retail e-commerce management firm CommerceIQ, adding there's more pressure on consumers to purchase cheaper alternatives.
소매 전자 상거래 관리 회사 커머스의 설립자이자 CEO인 구루 하리하란은 "우리는 인플레이션이 정말로 지갑을 강타하기 시작하고 있고 소비자들이 이 시점에서 더 많은 부채를 모으기 시작하고 있다는 것을 보고 있습니다,"라고 말했습니다.IQ는 소비자들에게 더 저렴한 대체품을 구매하라는 압력이 더 크다고 덧붙입니다.

Shifting demand
수요가 변화합니다.

This year's Cyber Monday also comes amid a wider e-commerce slowdown affecting online retailers that saw a boom in sales during most of the COVID-19 pandemic. Amazon, for example, raked in record revenue but much of the demand has waned as the worst of the pandemic eased and consumers felt more comfortable shopping in stores.
올해 사이버 먼데이는 COVID-19 대유행의 대부분 기간 동안 매출이 호황을 누렸던 온라인 소매업체에 영향을 미치는 광범위한 전자상거래 침체 속에서도 발생합니다. 예를 들어, 아마존은 기록적인 수익을 얻었지만, 최악의 전염병이 완화되고 소비자들이 상점에서 쇼핑하는 것을 더 편안하게 느끼면서 수요의 상당 부분이 감소했습니다.

To deal with the change, the company has been scaling back its warehouse expansion plans and is cutting costs by axing some of its projects. It's also following in the steps of other tech companies and implementing mass layoffs in its corporate ranks. Amazon CEO Andy Jassy said the company will continue to cut jobs until early next year.
변화에 대처하기 위해 이 회사는 창고 확장 계획을 축소하고 일부 프로젝트를 축소하여 비용을 절감하고 있습니다. 그것은 또한 다른 기술 회사들의 단계를 따르고 있으며 회사 순위에서 대량 해고를 시행하고 있습니다. 아마존 CEO 앤디 재시는 내년 초까지 계속해서 감원할 것이라고 말했습니다.

Shopify, a company which helps businesses set up e-commerce websites and also offers offline software, laid off 10% of its staff this summer.
기업들이 전자상거래 웹사이트를 설치하는 것을 돕고 오프라인 소프트웨어도 제공하는 회사인 Shopify는 올 여름 직원의 10%를 해고했습니다.

The company said Monday that its merchants have surpassed $5.1 billion in global sales since the start of Black Friday in New Zealand. And spending per U.S. customer went up $5 compared to last year, said Shopify President Harley Finkelstein.
이 회사는 월요일, 뉴질랜드에서 블랙 프라이데이가 시작된 이후 자사의 상인들이 세계 매출 51억 달러를 돌파했다고 밝혔습니다. 그리고 미국 고객 1인당 지출은 작년에 비해 5달러 증가했다고 Shopify의 Harley Finkelstein 사장은 말했습니다.

Despite the bump, Finkelstein said shoppers were more intentional about their spending this year and waiting for discounts before making a purchase.
충격에도 불구하고, 핀켈스타인은 쇼핑객들이 올해 소비에 더 의도적이고 구매하기 전에 할인을 기다리고 있다고 말했습니다.

출처 : VOANews